《財米油鹽》｜邁向千億級市場，我國防曬產業靠啥做大做強？

“防曬抵抗光老化”“好看實用的防曬穿搭”“一年四季防曬攻略”……炎炎夏日，防曬再度成為“頂流”話題。

近年來，伴隨消費者防曬意識的轉變以及防曬需求場景的擴大，防曬產業得到迅速擴張。相關數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，年復合增長率達13.6%。今年“618”期間，一知名電商平臺防曬衣品類成交額同比增長120%。

面對邁向千億級的防曬大市場，國貨品牌當仁不讓，奮力接下“潑天富貴”。從蕉下、蕉內、茉尋等防曬新勢力，到探路者、安踏等戶外運動品牌，再到一向專注羽絨服領域的波司登，越來越多國貨品牌進駐“防曬圈”。

人民網《財米油鹽》了解到，一份市場調查報告顯示，今年最受關注的防曬衣品牌前十名中，國貨品牌多達七個。不少國貨品牌推出的“防曬腮紅面罩”“冰袖”“臉基尼”等產品也實現銷量暴漲。

防曬產業趁“熱”壯大，如何實現“四季常青”、做大做強？國貨品牌用行動說出了自己的答案。

一是苦練“內功”。不少“硬防曬”商家正圍繞面料科技、適用場景、輕便時尚等多維度展開競爭。有國貨品牌聯動產業鏈上游企業，共同研發防曬指數更高的科技紗線，從源頭提升防曬性能。目前許多國產防曬衣的UPF（紫外線防護系數）大于50，遠超UPF大于40的國家標準。此外，國貨品牌還在積極探索清涼、透氣、防水等產品功效，力求在“基礎操作”之上以“防曬+”提升競爭力。

二是提升“顏值”。隨著消費者要求的不斷提升，產品“顏值”，亦成為影響產品銷量的重要指標。在“國風”潮流下，不少品牌發揮國貨優勢，將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結合。還有品牌打破傳統生產流程，通過線上收集消費者需求，快速推出響應市場的個性化款式新品。

三是積極“出海”。國貨防曬不僅在國內市場銷售火熱，也逐漸在海外市場嶄露頭角。來自義烏國際商貿城的數據顯示，相較2023年同期，今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中，冰袖、防曬帽等產品受到許多歐美采購商青睞，“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。

同時，為幫助防曬“國潮”順利“出海”，助力企業搶抓“防曬經濟”風口，相關部門也推出了一系列便利化措施。如，廈門海關開設“專窗”，縮短防曬產品出口通關時長；寧波海關為防曬產品相關企業提供全鏈條全方位出口通關服務。據統計，4月寧波口岸出口具有防曬功能的服飾產品貨值769.51萬元，較上月環比增長25.09%。

國貨品牌與產業鏈上下游齊心協力，精準捕捉消費者的多元化消費需求、品質化消費升級，防曬市場才得以“曬”出近千億的大市場。著眼未來，只有生產者的用心和創新，才有產品種類的不斷推陳出新，方得國貨品牌價值的躍升與更新。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

出鏡：方經綸

攝像：任峰濤

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文字：方經綸

設計：林珊珊 實習生周文卿

包裝：趙晨