《財米油鹽》|宅在家or出去玩？過“加長版”春節不做選擇題

龍年春節假期時間長，加之政策、供給、宣傳等方面的利好，不少人都選擇了“返鄉+旅游”的“1+1”式過節安排。 一歸、一出之間，也給消費市場帶來了不少新變化。

首先，在外打拼的“候鳥”返鄉人回到小城，不僅春節檔期看電影，咖啡奶茶不能停，而且“炫”完大餐還得去健身房塑體型。據國家電影局發布的數據顯示，2024年春節檔電影票房達80.16億元，創造了新的春節檔票房紀錄，觀影人次1.63億。另據微信聯合同程旅行最新發布的《龍年春節消費“新意”觀察》報告顯示，春節期間各地咖啡館消費量同比增長超過40%；健身、運動裝備購買量同比大漲63%。享受品質生活之余，“煙火氣”消費也備受青睞。上述報告顯示，各地快餐、小吃線下消費量增幅達到59%與35%，占比甚至超過了大家過年團聚更常選擇的正餐。攜程日前發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節返鄉潮讓“老家游”迎來新春天，大家觀美景、賞民俗，攜親朋好友重游家鄉，本地游占比上漲至24%。

同時，闔家團圓之后外出旅游，成為了很多人的共同選擇。特別是從大年初三開始，各地鐵路公路也迎來客流小高峰。來自2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，春節假期，全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。經文化和旅游部數據中心測算，假期8天內，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

此外，在此次“超長假期”里，大家不僅玩得盡興，還玩出了花樣。

一是民俗游。景德鎮、汕頭、大同、泉州、洛陽等底蘊深厚、年味濃郁的城市，平臺旅游訂單均實現100%增長。

二是定制游。平臺數據顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。

三是出境游。文化和旅游部數據顯示，春節假期期間，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。在互免簽證、通關便利和航線恢復利好政策推動下，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水平。文化和旅游部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦了近500場形式多樣、內容豐富的展演項目，并在近20個國家舉辦“全球彩燈點亮活動”。

作為中國傳統節日和中華民族共同的文化習俗，春節隨著時代變遷不斷豐富和更新。“返鄉+旅游”的過年方式不僅給寶貴的春節假期增添了“新意”，也讓開年的消費市場喜迎“龍抬頭”、唱響“開門紅”。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫 梁爽

策劃：陳鍵 李佳

記者：申佳平

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包裝：趙晨