網紅城市，如何長紅（深閱讀·文旅新觀察）

上圖：哈爾濱松花江畔，燈火璀璨、人流如織。 施 覺攝 中圖：“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”中，游客借助VR設備游覽莫高窟。 新華社記者 郎兵兵攝 下圖：晚霞映襯下的長沙銅官窯古鎮。 長沙銅官窯文化旅游度假區供圖

 

習近平總書記強調，“加強文化與旅游深度融合”“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”。

近年來，很多地方在實現文旅融合發展、提升旅游產品供給、重塑當地服務水平上下功夫，文旅業呈現出生機勃勃的發展勢頭。正值暑期旅游旺季，記者分赴網紅城市、熱點鄉村、古城古鎮，探尋以文塑旅、以旅彰文的好做法。

——編  者  

 

近年來，一些網紅城市接連出圈。如何將出圈的關注紅利轉化為持續的發展動力？這是擺在網紅城市面前的現實課題。記者走進湖南省長沙市、黑龍江省哈爾濱市、甘肅省敦煌市，看當地如何求解。

長沙——

從一域火熱到全域精彩

周末，湖南省衡陽市市民黃米文打算乘高鐵到長沙游玩。

打開社交軟件，除了耳熟能詳的網紅景點，黃米文發現攻略里出現了不少新地名，比如位于望城區的長沙銅官窯文化旅游度假區。“市中心的網紅景點我去過多次，但還沒去過銅官窯，就去這里了。”現在，像黃米文這樣被吸引來到長沙市郊的游客有很多。

作為網紅旅游城市，長沙市中心的紅色景點、歷史文化街區、特色商圈，是客流的高度聚集區。2023年，設計承載量約為10萬人的岳麓山、橘子洲等景區，不得不頻繁開啟限流模式。市中心的熱門景點持續滿負荷運行，也給旅游體驗帶來挑戰。

長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹介紹，突破一域火熱的發展瓶頸，充分釋放中心城區游客流量的溢出效應，帶動全域旅游興旺，是長沙追求文旅長紅的努力方向之一。

因此，長沙持續推動各區縣挖掘旅游資源，推出一系列新的文旅景點。距離中心城區30多公里的長沙銅官窯文化旅游度假區，便是其中之一。

1998年，“黑石號”沉船被打撈出水。隨船出水的唐朝文物中，5萬多件瓷器被證實來自長沙銅官窯。近年來，銅官窯片區先后形成銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、彩陶源村等特色景點。

黃米文在唐風古韻的街巷樓宇體驗制陶技藝，在黑石號劇場觀賞文化戲劇，在石渚湖邊看鐵花飛濺……“緊扣唐文化、陶瓷文化等，我們不斷推出新的文旅產品，每周末推出文化演出不少于30場。”長沙新華聯銅官窯國際文化旅游開發有限公司副總經理張寧介紹。

今年6月，長沙地鐵1號線最北端新開通旅游專線，直達銅官窯國家考古遺址公園等站，這使從客流最集中的五一廣場到銅官窯文化旅游度假區的時間，縮短至不足1小時。這也是為新景點做好游客引流的措施之一。

長沙還加強全市旅游資源的統一規劃，實現有效整合、互補式發展。從一域火熱到全域精彩，今年上半年，長沙市接待旅游人次和旅游總收入，均實現同比超10%的增長。

哈爾濱——

從產品上新到服務升級

去年冬天，哈爾濱冰雪旅游十分火熱；今年暑期，哈爾濱的文旅熱潮是否持續？

統計數據顯示：暑運首月，哈爾濱機場旅客吞吐量達226萬人次，比去年同期增長11.4%，創歷史新高。

除了涼爽的微風、充滿歷史風情的建筑和特色小吃，今年哈爾濱上新多個暑期旅游產品。哈爾濱國際啤酒節有了生態露營區，冰雪大世界里有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內冰雪主題樂園，松花江上首次推出夏暑季節江上實景沉浸式演出，刷新了游客對這座城市的印象。

除了產品上新，哈爾濱還努力提升服務質量。各部門各單位了解游客需求，加快補齊短板。為方便游客拍照打卡，哈爾濱索菲亞景區延長夜間亮化時間；有游客發現餐廳菜量大、易浪費，哈爾濱道外區商務局等發出《推廣“小盤菜”抵制餐飲浪費倡議書》，越來越多飯店推出“小盤菜”專區，價格更優惠，浪費也少了；有游客覺得民宿缺乏特色，今年哈爾濱多家民宿還原哈爾濱的老式建筑風格，讓游客品味歷史文化。

“為了讓游客有高質量的旅游體驗，哈爾濱文旅部門已公布全市文旅首席服務官的熱線電話，由哈爾濱18個區、縣（市）文旅部門的主要負責同志直接傾聽游客訴求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹。

豐富的產品、真誠的服務，為哈爾濱創造了暑期旅游新的增長點。

敦煌——

從傳統參觀到沉浸體驗

壁畫纖毫畢現，飛天翩躚起舞……在敦煌莫高窟數字展示中心，剛看完《夢幻佛宮》的游客劉璐贊嘆不已：“每一尊彩塑、每一幅壁畫，仿佛觸手可及。”

《夢幻佛宮》是以石窟藝術為題材的超高清8K數字球幕電影，全方位展示了莫高窟的7個經典洞窟。“數字壁面是原作的4倍大，在銀幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物數字化研究所所長俞天秀說，先看電影，再參觀莫高窟，游客的體驗更好了。

借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等技術手段，敦煌的文旅體驗場景更加引人入勝。

走進“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，游客戴上VR設備，瞬間跨越千年；沿“飛天”專題線路游覽，在AR場景中和九色鹿合影；打開手機小程序，可聽莫高窟官方虛擬人講述千年洞窟的歷史變遷……隨著數智技術的廣泛運用，敦煌文旅的呈現形式更加多樣。

“數智技術既能有序調節客流、更好保護洞窟，又能提供豐富的參觀體驗，讓游客充分感受莫高窟的歷史文化價值。”敦煌市文體廣電和旅游局局長馮穎超說。

2023年以來，敦煌推出沉浸式體驗劇《樂動敦煌》等4臺駐場演出，靈感取自莫高窟壁畫的樂舞圖像，已增至每天7場，暑期仍是一票難求。“截至今年7月26日，《樂動敦煌》已演出487場，接待游客超18萬人次。”馮穎超說。

今年，敦煌鳴沙山月牙泉景區“萬人星空演唱會”更是火爆出圈。夜幕降臨，音樂響起，游客聚于鳴沙山、相望月牙泉，放聲歌唱；燈籠亮起，敦煌夜市“沙州食驛”的美食攤位前，摩肩接踵的游客尋味絲路……

敦煌旅游熱持續升溫，截至7月31日，敦煌今年累計接待游客超445萬人次，相比2023年同期增長近20%。

（責編：李茜）