鄉村賽事 接地氣聚人氣

第二屆諸暨“村BA”姚江賽區比賽現場。 周志豪攝（人民視覺）

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今年中央一號文件提出，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。

如今，各地鄉村賽事蓬勃發展，成為推動鄉村全面振興的重要IP。近日，本報記者走訪江蘇沛縣“村界杯”、浙江諸暨“村BA”，探索鄉村賽事出圈出彩的秘訣。

 

健身好時節，一場場鄉村賽事在各地展開。辦在身邊的比賽、來自身邊的球員、興致勃勃的觀眾，越來越多的鄉村賽事辦出了特色、立起了招牌，為群眾帶來更為豐富的文體享受，為鄉村全面振興增添新動能。

近日，本報記者走訪江蘇沛縣“村界杯”、浙江諸暨“村BA”，感受“沾土氣、接地氣、冒熱氣”的鄉村賽事魅力。

踴躍參與，感受快樂

“每一個人都可以在比賽中找到自己的角色”

一部手機、一把椅子，組成一套簡易的賽事“轉播系統”。在第二屆諸暨“村BA”現場，解說成為一個熱門行當。璜山鎮村民黃偉飛從3年前開始直播當地的籃球賽，隨著“村BA”開賽，他每天忙碌而充實。

本屆諸暨“村BA”，共吸引了全市311支村級球隊報名，參賽球員均為本村或本社區居民，參賽人數有4200多人，整個賽季預計開展780場比賽。

隨著賽事進行，黃偉飛直播間的熱度也不斷攀升。一場直播下來，觀看總人數平均在7萬至10萬。

“村BA”為何受到歡迎？賽事組委會副秘書長楊鑌斌認為，籃球運動在當地開展較早，擁有深厚的群眾基礎。只有老百姓發自內心地熱愛，“村BA”才會有這么大的市場。“無論球迷、教練、領隊、裁判還是其他工作人員，每一個人都可以在比賽中找到自己的角色。”

諸暨人對籃球的熱愛由來已久。據《諸暨縣志》記載，1911年前，諸暨的新式學堂就設有籃球課。改革開放后，當地籃球場地建設提速，目前共有籃球場2251片，幾乎每個村都有自己的籃球隊和籃球場。

在江蘇沛縣，最受歡迎的運動項目是足球。發源于沛縣鹿樓鎮七堡村和八堡村的“村界杯”農民足球賽遠近聞名。馬扎、水杯、帽子，成為不少村民的觀賽裝備，經常一看就是好幾場。今年春節期間，46支來自江蘇省和周邊省份的球隊從初一賽到初七，1000余名運動員進行了23場比拼，每天吸引上萬名觀眾，氛圍十分火熱。

早在上世紀50年代，沛縣村民就自發開展足球比賽，村民用布條纏成球、燃香計時。“逢年過節，家里來了親戚，都要請他們到球場看場球。”七八堡村足球協會會長李居海說。村民馬運強今年58歲，上世紀80年代，他和很多村民經常在打麥場上訓練、比賽。“那時條件有限，但大家還是湊錢添置了統一的球衣。”馬運強拿出老照片，往事歷歷在目。如今，村里的足球氛圍愈發濃厚。

完善賽事，提升體驗

“努力在賽事專業性和普及度之間找平衡”

球門橫梁上掛著鋼盆，立柱外散落著雞鴨。隨著中場哨聲響起，不少觀眾迅速來到球門前，排起長隊，等待參加“趣味射門”活動。只要踢中鋼盆，就可以挑選一只家禽帶回家。“趣味射門”是“村界杯”比賽中場休息時的保留項目，深受觀眾喜愛。

如何提升和豐富賽事體驗？村賽組織者頗費心思。其中，基礎設施建設是關鍵一環。2019年，在各級政府和體育部門的幫助下，七堡村和八堡村利用村里一塊廢棄用地建成了一個標準足球場，自此村民有了正規的比賽場地，球場上的足球賽也從此固定下來。

李居海表示，在賽事規則方面，“村界杯”也因地制宜，推出很多特色做法。協會根據村民體力特點，合理修改隊員上下場、中場休息時間等具體規則。“我們努力在賽事專業性和普及度之間找平衡。”李居海說。

教練員和裁判員的業務水平，對賽事體驗也起到關鍵作用。諸暨市籃球協會秘書長錢仕光表示，該協會近些年一直在推動當地教練員和裁判員隊伍建設。目前在諸暨市籃協注冊的裁判員已經達到70多人，每年開展的裁判員培訓班參加人數也不斷上升。

營造賽事文化，越來越受重視。在“村界杯”球場入口處，精心設計的立牌吸引了不少觀眾爭相“打卡”。在諸暨，“村BA”主題曲廣受歡迎。“村‘BA’，砸砸摜咔（意為積極投入打球）！”朗朗上口的旋律，接地氣的表達，讓當地人聽一遍就能哼上幾句。

助推發展，鄉風更淳

“球隊打出了氣勢，村民增進了感情”

靠著七八堡村足球場里的一處檔口，村民張文倩家的日子越過越紅火。她介紹，這個檔口是政府配置的，每年租金1000元。比賽日，檔口每天能收入上千元，春節期間收入更高。“村界杯”增加了村民收入，每逢比賽日，不僅球場周邊的食品攤位和飯店生意紅火，沛縣特色美食、農產品的線上線下銷量也會隨之增長。

鹿樓鎮黨委書記張海嘯表示，“村界杯”火了，為當地帶來了新的發展機遇。如今，球場添置了觀眾座椅、聚光燈，周邊商業形態也不斷完善，商業街和民宿等陸續建成。此外，改造道路、配備直播設備、建設能容納1000余輛車的停車場……更多改變正在發生。“我們正在想盡各種辦法，留下這來之不易的流量，并且將其轉化為老百姓實實在在的收入。”張海嘯說。

“村BA”“村界杯”的商業價值也受到越來越多認可。走進比賽場地，各類贊助廣告琳瑯滿目。楊鑌斌介紹，今年諸暨“村BA”的冠名權爭奪非常激烈，關鍵比賽場次的門票銷售也很緊俏。他介紹，這些收入將用來維持日常運營，結余部分將進行公益捐贈。“去年，應店街鎮‘村BA’冠軍大馬塢村籃球隊捐出全部3萬元獎金，用于村級關愛基金、愛心食堂等公益事業的開支。”楊鑌斌說。

諸暨市教育體育局副局長詹曉春表示，“村BA”不僅助力全民健身更好開展，也助推鄉風文明建設。有一個細節讓黃偉飛印象深刻：陳宅鎮開化村的一名村民，平時跑運輸。每次“村BA”開賽，陳宅鎮籃球隊的比賽打到哪里，他就用大巴免費把村民送到哪里。“陳宅鎮雖然不大，但大家齊心協力，球隊打出了氣勢，村民增進了感情。”黃偉飛說。

 

《 人民日報 》（ 2024年04月26日   第 15 版）

（責編：張若涵）