擺脫傳統“門票經濟”，主題樂園探索新賽道

7月30日，上海海昌海洋公園內的全球首個奧特曼主題館開業，被業界視為本土主題公園走出了多元內容體驗的破局之路，或將成為緩解國內主題樂園“IP焦慮癥”的一劑良方。

暑期以來，主題樂園游客數量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區類型中，主題樂園以占比88%的絕對優勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環比上月大漲77%。

近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉型升級，擺脫傳統的“門票經濟”，與大IP結合成為行業探索的新賽道。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有18.9萬余家主題樂園企業，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達40.9%。

或將迎來新一輪產業集聚

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國82.3%網民表示去過主題樂園游玩，41.6%網民表示自己半年去1~2次主題樂園。在此背景下，主題樂園也逐漸成為拉動旅游產業的重要幫手。

北京環球影城去年9月開業時，門票正式開售1分鐘內就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門景區榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經濟。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，北京環球影城的爆紅，與其高質量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

上海迪士尼從2016年開業以來，一直受到眾多關注，開業第一年累計游客接待量超過1000萬人次，并在開業首年實現盈利。據不完全統計，目前迪士尼擁有數以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的流量效應。

深圳的主題樂園起步更早，錦繡中華民俗村被認為是國內首次專業、系統建造的主題樂園。預估2024年“全球最大的樂高樂園度假區”等三大主題樂園建成后，年游客量將超千萬，帶動GDP逾百億元。

當前，遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造的快樂經濟，不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質都產生重要影響，帶動城市關注度不斷攀升，成為建設多彩城市的助推器。

成渝全力打造頂級主題樂園

目前，京津冀擁有北京環球影城，長三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區則更多，作為中國經濟增長“第四極”的成渝地區，什么時候才能擁有與之匹配的頂級主題樂園？

重慶文旅委負責人8月8日稱，目前重慶已經有了歡樂谷、融創文旅城、樂和樂都、漢海海洋公園、奧陶紀等主題樂園，在建的還有兩江新區尼克室內主題樂園等，另外還規劃了重慶汽車公園等多個主題樂園。

今年4月迎來1000萬游客的重慶歡樂谷負責人陳奕告訴記者，開業5年來，重慶版歡樂谷專屬定制包括全球最先進、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪，引入展現世界多元文化的花車大巡游等創意節慶活動，帶來更多主題樂園體驗的新鮮元素。

“重慶產業、文化和旅游資源豐富，在自然景區和人文景區打造方面，應依據區域特點，合理布局不同功能的旅游景點，形成互補之勢，相互牽引。”重慶工商大學教授王鳴劍接受記者采訪時表示，主題樂園將直接帶動餐飲、住宿、商業等多個行業的發展，拉動地區經濟。

“同質化”成為最大瓶頸

“我每年都會帶孩子去成都歡樂谷玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說，重慶大多數主題樂園，都是照搬外地模式，設施和服務卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興趣了。

近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態，在文旅融合、城市提升、經濟轉型、拉動消費中得到迅猛發展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題。

位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資，按5A級景區所打造，僅僅經營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關門。龍門陣景區占地面積約800畝，是當時重慶投資規模最大、設施最先進的現代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手。

張毅認為：“打造一家優秀的主題樂園，持續的IP產出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼。”

“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發展大趨勢，未來可能迎來新一輪產業加速集聚、市場集中度提升的趨勢。”中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，伴隨著80后、90后成為消費主力群體，及旅游由觀光向休閑度假的市場變化，未來的主題樂園將從觀光體驗為主轉向休閑度假目的為主，帶動主題樂園市場進入一個全新的時代。（記者 李國）