從品類到品牌 中國制造加速“蝶變”

“中國消費者已經變了，他們更傾向本土品牌。”在中國市場深耕多年、擁有眾多“粉絲”的某國外體育品牌，其CEO發出了如此感慨。

環顧身邊，類似的變化正在“多點開花”——日化，上世紀90年代幾乎被國外品牌壟斷，現在的細分頭部品牌則很多來自本土；汽車，從進口占主導到合資占主流，再到現在自主品牌的新能源汽車隨處可見；服裝，一度扎堆起“洋名”，現在卻以傳遞東方審美展現“國潮范兒”為榮；手機，曾經是“蘋果”“三星”們的天下，現在抬眼就是“華為”“小米”……如此種種，折射出一個不爭的事實：經過多年的發展，國產品牌越來越受到青睞，早已深深融入人們的日常生活。

是什么催生了這些變化？近年來，隨著中國綜合國力的提升，“中國制造”正在加速“蝶變”，“中國創造”“中國質造”“中國智造”正在不斷成為現實。面對國內外新的經濟發展格局，大到“長征”火箭、“華龍一號”核電站，小到一支筆、一卷紙，中國品牌紛紛擁抱“中國品牌，世界共享”的新使命，在這個過程中逐步壯大、逐漸成熟。

“國貨”“國潮”火出圈

五一期間，到郊外露營刷屏朋友圈。各大電商平臺上，一些國產的天幕、折疊桌椅、營地推車、氛圍燈紛紛成為爆品。

“綜合性價比很高，現在很多國貨的品質已經能和一些國外專業品牌媲美了。”北京的劉女士說，比起那些動輒幾百、上千國外品牌，選擇國產品牌的露營裝備既經濟實惠，而且在顏值和品質上也不遜色。

近年來，隨著“中國制造”的不斷提質升級，國貨正破圈生長，國潮之風由“小眾”逐步走入“大眾”視野。無論是食品、服裝，還是家用電器、智能汽車，在衣食住行的方方面面，越來越多的國貨開始引領消費潮流。

國貨品牌正在越來越多地被加入“購物車”。拼多多數據顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌上新步伐明顯加快，入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%，并先后涌現出327個銷售過億的國貨品牌，包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

95后、00后已然成為“國潮”消費的主力軍。京東銷售情況顯示，2022年以來Z世代購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

上海市消保委發布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌。他們喜歡中國紅、水墨、故宮、神話故事等國潮元素，把傳統文化的精髓融入日常生活。

如今的國產品牌，更注重融入傳統文化、加大自主創新、多元精準營銷等方面發力。專家認為，各類“國潮”不斷“出圈”的背后，是國家綜合實力和百姓消費需求的提升,國潮的興起，對于中國的企業、品牌來說，這無疑是一次非常重要的產業升級機會。

“作為一個文化潮流，國潮有更深遠、更長久的影響力。”在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明認為，消費者和企業、國潮品牌之間是相互影響、相互成就的，國潮的流行其實對行業內產品的品質和設計都提出了更高的要求。

“新場景”催生“新品牌”

“開了新能源車才知道有多‘香’。”家住河南省新鄉市的王女士最近跟著女兒學了一句網絡流行語，她告訴記者，近幾年購買新能源汽車已成為當地消費新風尚，大家購買的汽車品牌五花八門，“很多標志都沒見過。”

新品牌，往往來自富有活力的新場景。伴隨政策扶持、技術進步、市場引導、用戶接受度提升等多種因素，我國新能源汽車市場逐漸由政策驅動轉向市場驅動，即使面臨疫情沖擊和補貼退坡影響，銷量仍不降反升。特別是我國眾多自主品牌不斷取得工藝突破，在銷量、產能、認可度等多方面得到穩步提升。

中國汽車工程學會常務副理事長兼秘書長張進華表示，2020年以來，我國新能源汽車企業搶抓電動化、網聯化、智能化轉型契機，設計開發一系列新能源汽車高端品牌產品，取得了積極成效。

長春的一汽紅旗智慧工廠、杭州灣的極氪智慧工廠、蕪湖的奇瑞“未來工廠”……近年來，一批世界級汽車智能工廠拔地而起。統計顯示，2021年中國品牌乘用車全年銷售954.3萬輛，同比增長23.1%，占乘用車銷售總量的44.4%，比上年提升6個百分點。

“沒想到申請完第二天我母親就拿到了藥！”5月的上海，68歲的“爺叔”葉先生所在的小區被封控管理。因為和母親小區距離達20多公里，葉先生得知母親手術后要吃的藥已經用完，十分著急，在各大購藥平臺找藥未果，直到在由某互聯網醫院與醫療、醫藥機構發起的“上海就醫保藥應急平臺”上求助后，終于解了燃眉之急。

新品牌，正在奔向具有潛力的新場景。近年來，我國互聯網醫院發展迅速，數量由2018年的100多家增長到目前的超1600家。在5G等新技術加持下，在線咨詢、預約掛號、復診續方、藥品配送、健康科普等全流程醫療服務正在打通老人看病就醫的“最后一公里”。

讓“中國創造”驚艷世界

“客戶根本沒想到，我們能做出這樣的品質。”

2021年，一家荷蘭公司組織團建滑雪，需要購置一批雪鏡作為員工福利。當時，國外稍好品牌的雪鏡價格都在300美金左右，這顯然超出了公司預算。

最后，一家來自中國廣東的雪具品牌，以每副雪鏡40多美金的價格接下了這筆訂單，和國外其他品牌相比，有近十倍的差價，但商品質量卻絲毫不遜色，經受住了國際市場的考驗。

這是中國品牌遠征海外市場的生動縮影，也是中國品牌全球影響力持續攀升的例證。

隨著中國經濟的恢復，消費習慣的代際革新，數字經濟成果轉化加速，中國品牌在全球市場跑出加速度。大到高鐵、盾構機、特高壓輸電，小到家電、美妝、食品，都在海外市場贏得了廣泛認可和好評，品牌國際影響力日漸提高。

面對新消費、新發展浪潮，越來越多的中國企業正在借助品質、品牌優勢，在海外市場闖出一片天地，為中國經濟穩健前行注入強大動能。