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身旁是生活裝備一應俱全的房車，露營區的家人好友們在溫馨的星星燈下喝著咖啡、看著投影，不遠處傳來潺潺溪水聲……融合戶外美學、生活方式的精致露營生活，又被稱為“Glamping”，是近兩年來風靡各大社交平臺的露營方式，讓人們逃離都市生活，在大自然中得到喘息和治愈。
春季回暖 備齊家當精致露營
春意漸濃，溫度適宜，進入扎營好季節。隨著Z世代的涌入和露營行業的不斷成熟，露營風格愈發多元化。露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種：傳統露營是一背包裝下所有裝備的苦行僧式旅行；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕松旅行；而精致露營更符合現代人休閑娛樂的選擇，備齊露營“家當”，自駕出發，城市的中心公園、周邊的農場草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。根據馬蜂窩旅游發布的《2022露營品質研究報告》，2022年露營玩法更加成熟多樣，隨著春季回暖，2022年3月迎來新一輪的露營熱，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。
露營是一件很自由的事情，在目的地的地域選擇上也沒有標準答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的華東地區熱度最高，到處都是自帶詩意BGM的露營地；兼具森林、湖泊與雪山的西南地區同樣俘獲大批露營人的心，讓露營可巴適可神圣；華南地區以豐富的陽光沙灘資源，圓了旅行者浪漫的海邊露營夢。而東北、華北、華中露營熱度攀升的背后是各地露營地的加速布局與當地旅行者的不斷對外界“種草”的結果。
小眾變大眾 露營收獲獨特體驗
作為時下最受寵愛的旅行方式，露營實現了短、中長線兩類旅游齊開花。一類主打短途休閑周邊游，如北京、張家口、湖州等在內的一線、新一線城市及其周邊；另一類則是以融入式體驗當地風情為特色的中長線旅游，如海西、酒泉、安順等地。
隨著越來越多城市涌入“露營熱潮”，露營地的選擇開始從城市周邊轉向了周邊城市。對想短暫逃離廣深的人來說，到自駕1到2小時即達的惠州、佛山、中山等地露營一回就是心靈的解放，其中盛產雙月灣、巽寮灣等絕美海灣的低調惠州，貢獻了多種住在大海邊的快樂體驗，成為熱度飆升榜TOP1；有雁蕩山、楠溪江的秀美山水風光和南麂島、洞頭島等寶藏小島的溫州，成為江浙滬人民心中新晉露營目的地之選；自帶幸福文藝濾鏡的“花園城市”廈門，用家門口式的閑適露營再一次回答了“為什么那么多人喜歡到廈門旅游”；而西北地區的蘭州和酒泉，則憑“露營+古絲綢之路”的新奇組合受到年輕人的追捧。
露營從小眾走向大眾，從一線城市走向全國區縣鄉。一方面，新潮的露營元素與當地原有文化、自然等特色相結合，吸引更多年輕人的關注與到來，比如火星營地、翡翠湖、315國道茫崖段等網紅打卡點帶火了2018年12月才設市的“孤獨”茫崖，讓茫崖的更多美景走入眾人視野；而星樂度·露營小鎮則肩負著成為橫琴旅游新名片的使命，為橫琴國際休閑旅游島創造機會，從而進一步打開在粵港澳大灣區的市場。另一方面，一些本就名聲響亮的區縣鄉鎮想讓年輕人以露營的方式在當地收獲獨特體驗，比如在敦煌，漠葛沙漠露營基地讓大家住進沙漠里，體驗騎駱駝、開沙漠摩托車、觀大漠落日與星空等。還有華陰、武進區、德清等地也是如此。
孤獨感電影感 火星營地穩居熱門TOP1
熱門營地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心動的自然美景、差異化的露營體驗和滿足家庭親子度假的露營游樂綜合體。青海茫崖的火星營地在這三方面都相當出色：孤獨感、星際電影既視感、地球上最像火星的地方、研學體驗等標簽讓其穩居熱門露營地TOP1的寶座。位列第二、第三的珠海橫琴星樂度·露營小鎮和廣州從化北緯23°8森林營地則更偏向于家庭親子度假型露營地，前者游樂設施眾多、后者森林農藝體驗豐富。被驢友圈認可的武功山，高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人，每年武功山帳篷節總能引來眾人露營狂歡，高山煙火、電音狂歡、篝火晚會等精彩不斷。
新晉熱門營地也以迅猛姿態躋身熱門預備行列。熱度漲幅最高的湖州小杭坑宿營地是一個處于山林深處里的隱世之地，有著“浙江小瑞士”的美譽，而自然景色同樣出彩的仙女山后山露營基地也有較高漲幅；熱度漲幅排名第二的洈水汽車露營地實力不容小覷，營地依托洈水國家水利風景區而建，是國內首個五星級汽車自駕運動營地，曾獲露營行業最高獎“鹿鷹獎”；還有因創新玩法體驗入圍飆升榜的營地，比如憑借黔東南少數民族風情、浪漫山間星河和夏日避暑勝地受到關注的麻卡黑沖營地以及提供花式飛翔體驗的楠溪江航空飛行營地等。
拒絕拼奢華 警惕露營變中產“內卷”
數據顯示，2021年露營消費者中女性是主要決策者，占比高達64%；而在消費者性別年齡分布上，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后年輕游客與重視孩子體驗式教育的80后成為露營圈的兩大“主力軍”。兼顧了健康遛娃和身心放松兩大需求，還能提升親子關系的親子露營，正吸引更多年輕父母的關注。
無論是聯絡舊友，還是結識新朋，露營式社交成為年輕人時下最IN的社交方式。數據顯示，朋友是露營出游的主要人群，占比約40%，受疫情持續影響，2021年朋友結伴露營人群有所下降，以家庭為單位的親子露營，以及親密情侶露營人群明顯上漲，也有一部分人喜歡Solo Camping，做自己想做的事情、享受獨處的樂趣與自我療愈。
露營裝備的齊全與否、品質好壞，直接關系到在戶外生活的體驗感，也關系到露營者的身份與審美偏好。帳篷、睡袋、防潮墊是各種風格露營的基礎標配；椅子、書、音響、投影儀、天幕、氛圍燈等這些裝備則決定著露營品質和攝影成片質量；飛盤也在露營圈中流行起來，作為年輕人潮流運動的“新寵”。
值得關注的是，在一些社交媒體的渲染下，露營更像是用錢堆砌起來的烏托邦，只是一小部分新中產的內卷戰場：拼裝備、拼奢華、拼野性，離大眾普及越來越遠。如果一味追求奢華濾鏡下的美好，當潮水退去，人們會走向下一個消費風口，這最終并不適合一個產業的長期發展。 所以，露營應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的。通過這種玩樂方式解決生活需求、親子需求、研學需求、玩樂需求、探索需求、社交需求等，才能讓露營作為一項產業長久發展下去。
（文/記者 陳斯）
