網紅們的流量還能販賣幾次

當下，網紅儼然已經成了一個新經濟物種，不論是“種草”“帶貨”，還是自己開店，好不熱鬧。近有媒體關注到，很多網紅正紛紛進軍圖書市場。這里頭，包括“文字網紅”“網紅作家”，亦不乏一些靠顏值出道的紅男綠女。部分網紅書的銷量甚至超過了名著經典，成為一個值得玩味的文化現象。

網紅出書何以如此火爆？當然不在作者的文字功底、人生思考，而在于網紅自身的熱度和流量。雖然不排除其中有質優者，可若以評判一本好書的基本標準來看，大多網紅作品恐怕都是“敗絮其中”。乍看書名，幾乎都繞不開治愈、幸福、溫暖等關鍵詞，一股雞湯味撲面而來；翻開讀之，不是“疼痛的青春”“無望的愛情”，就是“成功的秘訣”“快樂的良方”，禁不起任何回味。更有甚者，連稱之為書都有些勉強，整本沒有幾句文字，直接用大幅圖片、作者寫真充厚度，“水”到不忍卒睹。

當然，網紅出書是市場行為，粉絲自愿掏腰包為偶像漲銷量、撐場子，純屬個人自由。只是透過這一文化現象，我們能夠體察到一些“時代病”，最典型的莫過于對流量的瘋狂追逐與變現。就拿出書來說，對網紅的文化素養無甚門檻，但對其在社交媒體上的粉絲數量卻頗有要求，百萬千萬稀松平常，還得赤裸裸寫在封皮上、腰封上。如此直白的營銷方式，也讓作者與出版方的心思一望即知，無非是販賣流量、抓緊斂財，趁著自己還火，將影響力透支到底。放眼望去，出書僅是途徑之一，直播賺打賞、開店賣衣服等都是類似套路。只要是能開發的周邊、能變現的途徑，一個都不放過。

一味逐利的思維之下，一堆網紅圖書之類的產品被制造了出來，但這些東西跟許多網紅一樣，本質只是缺乏營養的“快餐”。在“速生速死”的網絡時代，明星、網紅一茬接著一茬地出現，一夜成名早已稱不上什么傳奇，但這些人被遺忘的速度與躥紅的速度往往相差無幾。正是看透了這點，各路資本才會迅速集結，榨取商業價值，快消周邊產品。如此循環，助長了社會的浮躁風氣，更不可避免地影響著粉絲的品位。

網絡時代可以“紅”，但如果除了匆匆浮沉的“紅”之外再無其他，一定不是什么好事。情懷熱度還能賣幾次，流量經濟還能走多遠，對于這些疑問，時間會給出回答。（鄭宇飛）